چرا تنها بعضی از ویدئوها در دنیای مجازی فراگیر می‌شوند؟
چرا تنها بعضی از ویدئو ها در دنیای مجازی فراگیر می‌شوند؟ ویدیوی فراگیر شده یا اصطلاحا وایرال شده رویای هر بازاریاب است، چرا که مطمئن ترین راه برای دور زدن سر و صدا و شلوغی اینترنت است. مطالعات نشان می‌دهند که بازدیدکنندگان شبکه‌های اجتماعی- یعنی افرادی که به جای گشت و گذار و یافتن ویدیو در اینترنت، محتوای به اشتراک گذاشته شده را می‌بینند، خیلی بیشتر احتمال دارد یک محصول را بخرند و آن را به بقیه توصیه نمایند.
سوال اینجاست، در این میان چرا تنها بعضی از ویدیوها هیاهو به راه می‌اندازند، در حالی که بقیه دور انداخته شده و به فراموشی می‌شوند؟
شرکت تکنولوژی بازاریابی آنرولای بنا بر تحلیل خود از ۴۳۰ میلیون بازدید ویدیو و اطلاعات مربوط به ۱۰۰،۰۰۰ مصرف‌کننده، دو محرک اصلی موفقیت در فراگیر کردن ویدیو ها را « واکنش روانی» ( احساسی که محتوا به شما می‌دهد) و «انگیزه اجتماعی» ( دلیلی برای به اشتراک‌گذاری آن) بیان می‌کند.
هرچه محتوا احساسات قوی‌تری را برانگیزاند، افراد بیشتر تمایل به اشتراک‌گذاری آن دارند- روش شبکه‌ای تبلیغات دهان به دهان که در واقع موثرترین فرم تبلیغات است.
دلایلی که یک «محتوا» را «قابل اشتراک» می‌کند در اینجا با استفاده از تحلیل پورینا از ویدیوی “Puppyhood” که پس از شش هفته از انتشارش رکورد ۵ میلیون بازدید را ثبت نمود مورد بررسی قرار می‌گیرد.
چرا انسان‌ها به اشتراک می‌گذارند؟
انگیزه‌های اجتماعی
آنرولای ۱۰ انگیزه و محرک به اشتراک گذاری اجتماعی را شناسایی نموده است. بهترین ویدیوها طیف گسترده‌تری از انگیزه‌های احساسی را مخاطب قرار می‌دهند. انگیزه‌های اجتماعی که بازدیدکنندگان ویدیوی Puppyhood گزارش کرده‌اند در نمودار زیر قابل مشاهده است. «نظرخواهی» بزرگترین محرک بوده است اما سه چهارم بقیه بازدید کنندگان دلایل خوب دیگری برای اشتراک گذاری آن یافته بودند.
واکنش احساسی
اکثر مردم بر این باورند که «طنز» محرک به اشتراک‌گذاری است، اما پذیرش این پاسخ قدری ساده انگارانه است و البته حساسیت‌های فرهنگی نیز دارد. شرکت‌ها به منظور اطمینان از فراگیری و تشدید محتوا می‌بایست احساسات چندگانه مثبت را به طور همزمان مورد هدف قرار دهند- و دوبار باید گفت؛ هرچه واکنش شدیدتر باشد، بهتر است.
ابر قهرمان‌ها» تفاوت ایجاد می‌کنند!
تقریبا ۱۸ درصد کاربران اینترنت حداقل یک بار در هفته ویدیو به اشتراک می‌گذارند و تقریبا ۹ درصد از آنها هر روز اینکار را انجام می‌دهند. شرکت‌ها باید به دنبال راهی برای دست یافتن به این «ابر قهرمانان به اشتراک‌گذاری» باشند- کسانی که خود مسئول ۸۰ درصد به اشتراک‌گذاری‌ها هستند.
زمان بندی موثر است!
هرچه تعداد دفعات بیشتری یک ویدیو در دو روز اول انتشارش به اشتراک گذاشته شود، فراگیری نهایی آن بیشتر و تعداد دفعات به اشتراک گذاشته شدن نیز بیشتر خواهد گردید. بازاریابان باید به فکر کمپین‌های اولیه به منظور به حداکثر رساندن در معرض دید بودن در طول این مدت باشند. روز انتشار نیز تفاوت ایجاد می‌کند، معمولا روزهای آخر هفته فعالیت به اشتراک گذاری بیشتری اتفاق می‌افتد.
منبع: hbr