سخن مشاور مدیریت:

چگونه در لینکدین لایو بگذاریم؟

حرفه‌ای ترین شبکه‌ی اجتماعی حال حاضر دنیا لینکدین است. در دنیا تقریبا شرکتی را نمی‌توان یافت که یک صفحه‌ی اختصاصی در لینکدین نداشته باشد. امروزه لینکدین با بیش از ۶۹۰ میلیون کاربر به عنوان شبکه‌ی اجتماعی مرجع در بین افراد حرفه‌ای دنیا مطرح است و هر روز یک قابلیت جدید در این پلت‌فرم رونمایی می‌شود. در ماه‌های اخیر و با توجه به شرایطی که بیماری کرونا (COVID-19) ایجاد کرده، استفاده از ابزارهای آنلاین هرروزه بیشتر می‌شود و خب نقش شبکه‌های اجتماعی در زندگی کاری و حرفه‌ای ما نیز به همین ترتیب در حال افزایش است. در روزهای اخیر تقریبا هرکدام از شبکه‌های اجتماعی دنیا ابزارهای جدیدی را برای سهولت ارتباط بین افراد ایجاد کردند. اینستاگرام امکان تماس ویدیویی تا ۵۰ نفر را در حال تست است، واتساپ تماس‌های گروهی ۸ نفره را تست می‌کند و لینکدین هم برای عقب نماندن از قافله، امکان برقراری جلسات لایو یا زنده را برای افراد مهیا کرده است.

اما چرا باید از لایو لینکدین استفاده کرد؟

تفاوت اساسی لینکدین با سایر شبکه‌های اجتماعی را می‌توان در هویت افرادی دانست که روزانه در این شبکه در حال به اشتراک‌گذاری اطلاعات هستند. در تقابل با اینستاگرام (که محبوب ترین شبکه‌ی اجتماعی در ایران است) که به عنوان یک Closed Platform - شبکه‌ای که اجازه‌ی به اشتراک‌گذاری لینک‌های بیرونی را به کاربر یا نمی‌دهد یا به سختی این امکان را ایجاد می‌کند- لینکدین یک Open Platform است و به سادگی برای انجام فعالیت‌های مارکتینگ امکان لینک‌دهی به سایت‌های افراد وجود دارد. این امکان نهایتا باعث می‌شود که شما بتوانید تا کاربر را به صفحات لندینگ وبسایت خود ارجاع دهید و فرایند تبدیل مخاطب به مشتری را به سادگی (برخلاف اینستاگرام) انجام دهید.

تفاوت دیگر حرفه‌ای بودن کاربرها و امکان بررسی هویت آنهاست. در لینکدین هر فرد یک پروفایل کاربری مفصل دارد که بسته به سوابق و تاییداتی که دیگران به او ارائه کرده اند (Endorsement and Testimonial) می‌توان به هویت کاربر پی‌برد و اصالت آن فرد را بررسی کرد. ضمن آنکه حضور در لینکدین به نوعی خود تایید یکتا بودن اکانت افراد است. بر خلاف سایر شبکه‌های اجتماعی، کمتر از ۲٪ از کاربران دارای بیش از یک اکانت بر روی لینکدین هستند.

چه انتظاری از لایو بر روی لینکدین داشته باشیم؟

تعدد کاربران و تعداد زیاد کاربران را فراموش کنید. موضوع در لینکدین کیفیت است نه کمیت. بزرگترین شرکت‌های دنیا با بیشترین تعداد مخاطب و فالوئر به طور متوسط حدود ۲٪ از مخاطبینشان را در لایو مشاهده می‌کنند. نمونه‌ی این لایو‌ها در شرکت‌های مشاوره مدیریت بزرگ دنیا برگزار شده است و برای مثال شرکت BCG که در لینکدین خود بیش از ۲ میلیون مخاطب دارد حدود ۸۰۰ مخاطب را در لایو خود مشاهده کرد. (تاریخ برگزاری این لایو ۲۸ می ۲۰۲۰ برابر با ۸ خرداد ۱۳۹۹ بود). پس بر روی کیفیت مخاطبین و درگیری آنها با موضوع تمرکز کنید تا بر روی تعداد مخاطبین. شاید این مقایسه در ابتدا خیلی نا امید کننده بیاید، اما کمتر شرکت‌هایی بوده اند که بیش از ۳۰۰۰ مخاطب در لایو لینکدین خود را تجربه کرده‌اند. قطعا این اعداد در آینده و با آشنایی مخاطبین با این امکان بر روی لینکدین افزایش خواهد یافت.

چطور لایو لینکدین را آغاز کنیم؟

خب تا اینجا متوجه شدیم که باید چه انتظاری از لایو لینکدین داشته باشیم. قبل از اقدام برای شروع باید چند نکته را مد نظر قرار بدهید. اول از همه مصرف لایو لینکدین برای صفحات کاری شرکت‌ها است. اگرچه افراد به صورت شخصی هم این امکان را دارند اما به شدت توصیه می‌شود که لایو را به صورت صفحات کاری شرکتی انجام دهید تا به صورت فردی. این راهنما به این موضوع می‌پردازد.

قدم اول: درخواست بدهید

بر روی این لینک کلیک کنید و درخواست خود را تکمیل کنید. در تکمیل این فرم توجه داشته باشید که باید انتخاب کنید که بر روی اکانت شرکتی این کار را انجام خواهید داد و یا به صورت شخصی این درخواست را دارید! 

قدم دوم: منتظر تایید بمانید

چند روزی طول خواهد کشید تا صفحات شما بررسی شوند و لینکدین برای شما یک تاییدیه از طریق ایمیل ارسال کند

قدم سوم: ابزار پخش آنلاین خود را انتخاب کنید

لینکدین با ابزارهای پخش آنلاین رابطه‌ی خوبی دارد. شما در این مرحله یکی از ابزارهای پخش معرفی شده در لینکدین را باید انتخاب کنید. از بین ابزارهای معرفی شده تنها ۲ سرویس به صورت رایگان خدمات ارائه می‌دهند و پس از بررسی این دو سرویس پیشنهاد نویسنده‌ی این مقاله سرویس StreamYard است. این سرویس امکان ایجاد استریمینگ همزمان را ارائه می‌دهد و حتی شما می‌توانید یک میهمان به لایو خود اضافه کنید.

قدم چهارم: فعال سازی ابزار و ثبت لینک کردن آن در لینکدین

چون ما استریم‌یارد را انتخاب کردیم، برای آن یک اکانت ایجاد می‌کنیم و آن را به صفحه‌ی لینکدین خود متصل می‌کنیم. این کار در پلت فرم استریم یارد به سادگی و با چند کلیک و یک بار لاگین کردن بر روی اکانت شخصی شما انجام می‌شود.

قدم پنجم: لایو را آغاز کنید!

آیا شما در رابطه با راه‌اندازی لایو در لینکدین با مشکلی مواجه شدید؟

منبع: linkedin