در قیمت گذاری به کالا فکر نکنید در بیشتر مواقع باید به تاثیر آن محصول در زندگی افراد بیاندیشید! بخش زیادی از تلاش های ما در زندگی روزمره در راستای این است که تصویر بهتری در ذهن خود و دیگران ایجاد کنیم، این نکته مهمی است که سبب می شود اگر طراح بهتری برای این تصویر باشیم، مشتریان ما راضی تر خواهند بود و در نتیجه بهای بیشتری برای محصول ما پرداخت خواهند کرد . حالا از شما میپرسم : آیا شما واقعاً نیاز به یک رولز رویسِ فانتوم به قیمت 500 هزار دلار دارید یا یک بِنتلی Flying Spur به ارزش 250 هزار دلار کافیست ؟ یا می‌توانید با یک بی اِم دَبلیو مدل M760 به قیمت 150 هزار دلار هم کنار بیایید؟ شما برند و مدل ماشین ها را شنیدید و نه قیمت ها را !