وضعیت فشن در سال ۲۰۲۱

سال ۲۰۲۰ عجیب‌ترین سال ممکن برای همه دنیا به ویژه صنعت فشن بوده است. صنعت فشن در سه فصل اول سال ۲۰۲۰ در بین زیان‌ده‌ترین کسب‌وکارها شناخته شده و خسارات عظیمی به افراد و کاروکسب‌های این صنعت وارد شده است.

رفتار مصرف‌کنندگان تغییر کرده و زنجیره‌تأمین آسیب دیده است و در حال حاضر اکثر نقاط دنیا در حالی به تعطیلات سال نو، که یکی از پر رونق‌ترین زمان‌های فروش و درآمدزایی دنیای فشن است، نزدیک می‌شوند که با موج جدیدی از ابتلا و همه‌گیری بیماری کرونا روبه‌رو شده اند.

بنابر تحلیل‌های شرکت مشاوره مدیریت مکنزی از شاخص‌های جهانی صنعت فشن، شرکت‌های فعال در این صنعت، حدود ۹۰ درصد کاهش سود را در سال ۲۰۲۰ تجربه کرده‌اند. این شرکت پیش‌بینی خود از آینده صنعت فشن در سال ۲۰۲۱ را در دو سناریو مطرح کرده است: سناریو اول که حالت خوش‌بینانه را تحت عنوان «بازیابی زودهنگام» ارائه می‌کند حاکی از آن است که فروش جهانی فشن بین ۰ تا ۵ درصد نسبت به سال ۲۰۱۹ کاهش پیدا می‌کند. این سناریو در حالتی ممکن می‌شود که ویروس کرونا به صورت موفقیت‌آمیز در نقاط مختلف جهان مهار شود. در این سناریو مطرح می‌شود که جهان فشن تا فصل سوم سال ۲۰۲۲ به سطح فعالیت خود در سال ۲۰۱۹ باز خواهد گشت.

سناریو بدبینانه که «بازیابی دیرهنگام» نام دارد ۱۰ تا ۱۵ درصد کاهش فروش را نسبت به سال ۲۰۱۹ پیش‌بینی می‌کند. در این شرایط که ویروس کورونا علی‌رغم اقدامات مهارکننده گسترده به فعالیت ویران‌کننده خود ادامه خواهد داد، فروش فشن تا فصل چهارم ۲۰۲۳ به سطح قبلی فروش خود در سال ۲۰۱۹ بر نخواهد گشت.

به هر روی با توجه به خطرات و تهدیداتی که صنعت فشن را تحت تأثیر خود قرار می‌دهد هیج نسخه یکسانی نمی‌توان برای کسب‌وکارهای این حوزه پیچید و باید گفت فعالین این صنعت باید استراتژی‌های خود را با توجه به اولویت‌های خود،‌ وضعیت بازار و قابلیت‌های آن متناسب‌سازی و آماده کنند. 

اصل کلیدی در مدیریت تغییر انعطاف‌پذیری و چابکی (در کنار تاب‌آوری عملیاتی) خواهد بود که یک توانمندی اساسی در شرایط عدم اطمینان است.

گزارش «وضعیت فشن در ۲۰۲۱» در چه موردی است؟

گزارش «وضعیت فشن در سال ۲۰۲۱» که پنجمین گزارش از این مجموعه است به وضعیت کسب‌وکارها در دنیای فشن و زیبایی، پیش‌بینی ترندهای مرتبط با این صنعت، سیستم فشن و دنیای خرده‌فروشی می‌پردازد. این گزارش که یکی از جامع‌ترین گزارش‌های کسب‌وکارهای فشن و زیبایی است توسط شرکت مکنزی و با همکاری (BOF (Business Of Fashion ، که یکی از معتبرترین وب‌سایت‌های دنیای فشن جهت ارائه تحلیل‌های مرتبط با این صنعت می‌باشد،‌ تهیه شده است.  

 این گزارش به درد چه کسانی می خورد؟

مخاطب این گزارش در درجه اول تمام افرادی است که در حوزه‌های مختلف صنعت فشن و زیبایی فعال هستند. تولید‌کنندگان می‌توانند با استفاده از داده‌های این گزارش برای کسب‌وکار خود بهتر تصمیم‌گیری کنند. باقی کسب‌وکارهای مرتب در زنجیره ارزش این صنعت نیز حتما می‌توانند از این گزارش بهره ببرند.

گروه دیگر علاقه‌مندان به دنیای فشن و زیبایی و خرده‌فروشی هستند.

در نهایت سایر کسب‌وکارهای غیرمرتبط نیز می‌توانند از پیش‌بینی‌های صورت گرفته استفاده کنند و بر مبنای مختصات کسب‌وکار خود از آن بهره گیرند.

 چه زمانی از این گزارش استفاده کنیم؟

این گزارش، زمانی که این مطلب نگارش می‌شود، کمتر از ۱۳ ساعت است که در کانال‌های اصلی آن منتشر شده است . قطعا با خواندن این گزارش در سریع‌ترین زمان ممکن می‌توان برای تصمیم‌گیری و پیش‌بینی بهتر مسیر خود نتیجه بهتری بگیریم. اما اگر زمانی که دارید این مطلب را مطالعه می‌کنید مدت زمان زیادی از انتشار آن گذشته است هم باز خواندن آن را توصیه می‌کنم چرا که بدون شک نکات قابل توجهی برای آگاهی از سازوکارهای صنعت فشن در آن وجود دارد. به علاوه آنکه می‌توان نتیجه پیش‌بینی‌ها را بر اساس وقابع رخ داده مقایسه کرد و از آن آموخت.

 چگونه از این گزارش استفاده کنیم؟

پیشنهاد می‌کنم مطالعه این گزارش را با خواندن بخش «خلاصه اجرایی» آن شروع کنید تا قواعد و منطق آن را پیش از شروع متوجه شوید. سپس نگاهی به نمودارها و اعداد و ارقام بیندازید، حتما نکات جالب توجهی را خواهید یافت. از بخش «واژه‌نامه» آن که تحت عنوان Glossary در انتهای گزارش آمده است غافل نشوید. هر واژه شما را با دنیای جدیدی از کسب‌وکار آشنا خواهد کرد. برای سایر بخش‌ها نمی‌توانم اولویتی را در نظر بگیرم، شاید بر حسب علاقه و یا نزدیکی و قرابت آن با کسب‌وکار خود بخواهید پیش بروید. اما به هرحال پیشنهاد من آن است که از هیچ بخشی غافل نشوید.

امیدوارم که از مطالعه این گزارش به اندازه من لذت ببرید. اگه نکته نظری در این خصوص دارید حتما در بخش کامنت‌ها برای من یادداشت بگذارید تا بیشتر در این مورد با هم صحبت کنیم.

منبع: McKinsey